近日，意大利知名奢侈品买手集合店ANTONIA在广州K11购物艺术中心正式揭幕2026年春夏系列新品，这是ANTONIA继2025年初进入中国内地市场后，持续加码上海、广州双城布局的最新动作。集合店汇聚The Row、Phoebe Philo、Alaïa、Maison Margiela、Valentino、Jil Sander、JW Anderson、Rick Owens、Dries Van Noten、Chloé等兼具前沿探索、当代设计美学的品牌，面向高净值核心客群进行策略性发声。
ANTONIA创立于1999年，总部位于意大利米兰Brera区，是全球知名奢侈买手店品牌，旗下拥有超过300个国际顶级品牌。自2016年开启国际化布局，品牌于2025年1月携手K11集团正式进入中国内地市场，先后在上海与广州两地开设门店，将独特的米兰时尚视野与中国消费者深度连接。品牌方面曾表示，以上海与广州为核心布局城市，ANTONIA将在米兰品牌根基之上持续深耕，“为中国消费者呈现兼具专属感与当代性的奢侈品体验”。
回应“消费回流”与“价值转向”
ANTONIA此番新品发布，正值中国奢侈品消费结构性重塑的关键窗口。据贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》，2025年中国内地个人奢侈品市场虽收缩3%至5%，但相较前一年的大幅下降已明显缓和，市场预计将在2026年恢复温和增长。更重要的是，中国消费者正从“品牌崇拜”转向“价值审视”，决策更趋理性，消费动机从外在展示逐步转向内在精神满足。
与此同时，消费向境内回流的趋势日益明确。贝恩数据显示，2025年中国奢侈品消费中有65%发生在内地，35%在境外，较此前海外消费为主的格局已发生根本性转变。这意味着，以ANTONIA为代表的具备国际选品视野、同时深耕本土体验的零售形态，正在成为承接回流消费的重要端口。
从“为logo买单”到“为价值买单”
ANTONIA此次活动以高净值客群为核心，以沉浸式预览体验取代传统货架式陈列，呼应了当下高端消费群体的变化。胡润研究院发布的《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》显示，中国高净值人群的消费结构正加速从“物质占有”向“体验优先”转向：日用奢侈品支出净减少意向达33%，高奢品牌服饰偏好大幅下降，而服务体验型消费计划增长12%。这意味着，单纯依靠品牌LOGO已难以打动日益成熟的富裕消费者，取而代之的是对品质独特性、设计内涵与情感共鸣的综合评判。
ANTONIA的选品策略恰好切中这一趋势——其品牌矩阵既涵盖The Row、Jil Sander等注重工艺与质感的经典品牌，也囊括Juun.J、Undercover、Our Legacy等具有鲜明设计语言的前沿设计师品牌，构建起一个多元化当代奢侈品矩阵。选品理念既贴合本地消费者偏好，又引入全新时尚视角，实现“市场适配”与“审美引导”的精准平衡。
南方+记者 李劼
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